Varios destinos europeos están dejando atrás las medidas punitivas contra el turismo masivo —como multas o impuestos— y comienzan a experimentar con un enfoque diferente: premiar a los visitantes que se comporten de manera responsable con el medioambiente.
De acuerdo con un artículo publicado en Euronews Travel por la periodista Indrabati Lahiri, este cambio de estrategia se inspira en la iniciativa CopenPay, lanzada en 2024 por la ciudad de Copenhague.
El modelo de Copenhague
El programa CopenPay ofrece incentivos a turistas que adoptan prácticas sostenibles durante su estancia, como utilizar transporte público, recoger basura o colaborar en huertos comunitarios. A cambio, reciben beneficios como almuerzos gratuitos, paseos en bote o alquiler de bicicletas sin costo.
El éxito del plan ha despertado interés internacional. Según Soren Tegen Petersen, director ejecutivo de Wonderful Copenhagen, más de 100 organizaciones de turismo de Europa, Asia y Norteamérica han solicitado información para replicar la experiencia.
Berlín, Helsinki y Bremen se suman
Entre las ciudades que estudian replicar el modelo están Berlín, Helsinki y Bremen.
- Berlín evalúa lanzar en 2026 un esquema que premie a quienes lleguen en tren, permanezcan más tiempo en la ciudad o consuman alimentos de origen vegetal, con descuentos en museos, comidas gratis y bicicletas de cortesía.
- Helsinki planea un sistema con énfasis en turismo regenerativo y proyectos de restauración del mar Báltico.
- Bremen ya implementó una campaña junto a Deutsche Bahn: los visitantes que arriban en tren reciben bolsas con obsequios y cupones de negocios locales, y se espera una expansión del programa el próximo año.
- Otros ejemplos en Europa
La tendencia se extiende a más destinos. Estaciones de esquí como Via Lattea en Italia y Les Gets-Morzine en Francia aplican descuentos de hasta un 25 % en pases a quienes viajen en tren. En Suiza, el Swiss Travel Pass incluye acceso gratuito a más de 500 museos y descuentos en teleféricos para quienes usan transporte público.
Además, Londres premia con bebidas gratis a quienes participan en limpiezas durante la campaña Plastic Free July, y Normandía en Francia ofrece un “tarifa baja en carbono” con 10 % de descuento en más de 90 atracciones para quienes lleguen en bus, tren o bicicleta.
Un nuevo enfoque para viajar
Estas experiencias buscan demostrar que ser un turista responsable no tiene que ser un sacrificio, sino que puede traer beneficios tangibles. Como señala Euronews Travel, la clave está en cerrar la brecha entre el deseo de los viajeros de ser más sostenibles y su comportamiento real.
